知乎网成功SEO实例

admin 2014年10月04日 网站SEO 1385次阅读 查看评论


观点一,乔向阳


1. 结构好
A.每个问题上面都有相关标签,以本问题为例,我们可以看到以下标签
"知乎,搜索引擎优化(SEO),网站运营,口碑营销,SEO工具"
这些标签每个都与本页的主题紧密相关,而且任何知乎用户都可以修改矫正。

B. 右侧的相关问题
推荐的很靠谱,也是与本主题非常相关的问题,使得关键词密度进一步提升,便于搜索引擎分析到页面主题内容。

C. 每一个回答者都可以定义自己在这个问题领域的专属签名档,内容又进一步加深了页面相关度。

D. 投票机制让高质量答案排名提升,让高质量内容出现在代码更靠前的位置,方便搜索引擎识别抓取。

E. 不断有新回答、关注人数、浏览次数的更新,造成页面内容持续不断更新,迎合了搜索引擎喜新厌旧的特性。

F. 每个答案的静态输出产生大量优质页面。当然为了避免相似重复页面,知乎做了一定程度的内容填充工作,相当于伪原创。

G. 通过标签的组织方式,使得内部相关链接极丰富,形成良好的网状结构。

2.内容好

高质量原创的内容搜索引擎自然喜欢,而且问题一般伴随着新闻热点、潮流热点大量涌现,大量专业人士的讨论使得内容呈现出丰富的专题效果。

3.被引用多

高质量的内容被各大网站和社会化媒体引用次数多,外链极为丰富,无论数量还是质量。


以上内容只是表述为什么知乎的SEO效果好。
但是知乎很多看似非常SEO的做法,初衷并不是为了SEO,而是为了更好的内容展现、内容的再次消费、聚合与传播。

比如问题投票机制,目的是希望让用户看到高质量、有价值的回答(排序甚至不是纯粹的按点赞数量排序),只是这种做法刚好又符合了SEO规则。

比如标签的使用,是为了每个问题都有完善的相关词条,让内容更好的组织、导航,取代传统的分类做法。初衷也肯定不是像不少网站一样导入各种词库,产生大量垃圾索引页抢流量。

知乎除了从用户体验角度改进产品,让不少功能和展现规则恰好暗合SEO算法之外,也确实做了一些主动的SEO工作,比如 @黄平炜 提到的登录查看的改动,让收录量大幅度上涨。 @夜息 也提到他的一个基友就是知乎SEO的操刀者。

另外:一个网站拥有良好的用户体验非常重要,对实际的SEO效果也有正反馈作用,但不是说完全不需要SEO,一提SEO就觉得逼格瞬间变Low。 搜索引擎也在进化发展,在它没有变的像人一样聪明前,作为百度、谷歌等搜索引擎也希望网站按他们的规则来做优化,让蜘蛛更好的识别抓取网站内容,这是理论上的双赢。

SEO不是为了作弊,欺骗搜索引擎获得高权重、高排名。搜索引擎和网站之间绝对不是对立关系,需要互相扶配合,各自为自家的产品赚得流量、用户、影响力!


观点二,殷谦祥


一、与所有内容优秀的站点一样,我们面对的第一件事情,是对站点结构分析:
1、搞清楚了知乎总共有多少页面
2、弄清楚知乎有几种页面类型
3、每种类型的页面分别有多少页
4、每种类型的页面分别承载什么需求
5、每种类型的页面已经收录了多少页,还有多少页没收录
6、每种类型的页面目前有多少次搜索引擎来访,占比谁比较高
7、每种类型的页面搜索引擎蜘蛛抓取情况如何
8、每种类型页面有哪些显著缺陷

二、弄清楚上面每一点之后,有针对性的建立了数据分析,例如:
1、按日期的页面类型流量拆分、环比增长率
2、分页面类型蜘蛛抓取数据、环比增长率
3、新增页面蜘蛛抓取率、收录率
4、特定领域词库监控
等可量化的运营指标。

三、并且有周期性的提出SEO方案,例如:
1、高价值关键词着陆页挖掘 与 链接建设
2、链接位调整、标签优化、title重要信息前置
3、sitemap
等可以把结果反馈到运营指标的方案。

最后最有意思的,是和技术一起研究了一段时间的分词 和 关键词提取,并小规模的在知乎上尝试了一把,虽然最后并没有找到和知乎产品最合适的接入点,但我想关键词抽取,自动打TAG做聚合,是知乎未来发展的一个很棒的方向。


观点三,果醛

“牛逼”,应该是“搜索关键词,大量的同站页面拍前”。那么为什么搜索该关键词,大量的同站页面排前?


1、首先说知乎的产品

网站早期发展的时候,由于搜索引擎的普及,搜索引擎入口的流量已经占据网站的六成甚至更多,越来越多网站开始重视搜索引擎的推广工作,以至于SEO成为站长的重要技能。但WEB1.0时代,由编辑推送内容无法满足搜索引擎巨大的“胃口”,更新量上去了,但质量提不上去,质量提上去了,更新量达不到,结果无法拿到流量。所以注重SEO的网站通过压缩网编工资标准,增加兼职网编的形式扩大原创数量和更新量,比如太平洋,爱美网等都是这么做,很多中小网站甚至连兼职管理都跟不上,更别提做SEO了。然而WEB2.0时代,特别是以知乎这类以原创内容的UGC模式,由于产品因素驱动网民原创高质量的“满足搜索用户需求”内容,把SEO内容的原创成本趋向于零;同时注重内容驱动的网站,跟很多实用型的工具类网站一样,获得了大量的引用外链。原创+外链,知乎都拿到了,与其说知乎SEO牛逼,倒不如说知乎在SEO有先天优势。


2、然后说知乎如何产生这么多页面

知乎的工作人员把question/id做了一系列url,每天有很多人提问,即有大量url产生,然而知乎用户对热门IT事件的引导和前瞻性,在其他网站没产生潜在热点内容前,知乎就已经产生了问题,并已经开始吸收高质量的内容。最后在其目录下,把answer做了一系列url,由于每个用户回答的内容是不一样的,所以产生了大量高质量的原创页面,有N个回答就有N个页面。如搜“微信新年红包怎么玩”得到的排名较前结果的url包括而不限于以下:

知乎把每个用户回答生成了一个新url,也就是说有62个回答,就生成了62个页面,而每个url下的内容是不一样的,从而产生倍数增长的收录量。62个高质量的页面,是出现大量同站页面的基础。


3、再说为什么收录这么好

前面说了知乎做SEO的先天优势,但它仍然存在先天劣势,即封闭式社区的爬取权限,导致收录受影响。因此就有了后来的“发现频道”,发现频道是重要的蜘蛛爬取入口。

另外还有话题和人物页面推荐。

还有进一步放开爬取权限。百度蜘蛛是拟人的,如果人无法访问,蜘蛛也不可以。在知乎运营通过饥渴营销之前,为了保持神秘性,故当时未登录用户无法看到答案,这时的知乎运营以吸收核心用户为主。当知乎口碑扩张以后,他们在渐渐放开访问权限,半年前开始能访问1个答案,这时蜘蛛只能访问访问1个答案内页,索引量扩张;到最近的大部分放开,蜘蛛可以访问到大部分答案页面,让知乎的收录从刚开始的质到现在的质量的变化。


4、最后,它为什么会这么排前
其实第1点已经回答了这个问题,因此数据pr6和br8,最大的功劳应该归功于高质量原创和高度被引用产生的外链。原创+外链强大的网站,网站结构一般般(主要是产品驱动因素)的弱项,相比没这么重要了。还有,因为大量回答产生了url,但是62个回答的三要素都是一样的,产生了大量的重复三要素,但这些问题相比原创+外链都不是问题,微乎其微。





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